TRABAJO DE TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN: “TEXTOS MEDIÁTICOS Y DE GÉNERO” ESTO NO ES LO QUE PARECE

En este trabajo del tema 7 de la asignatura de teoría de la comunicación vamos a reflexionar y analizar los textos mediáticos sexuados en su codificación y como estos son comprendidos por la sociedad de masas de forma indistinta y diferente. Esto también se explicó en el tema 4 con lo que esto lo relacionamos con el modelo de recepción. Para ello vamos a analizar las dos fotografías propuestas en la actividad. Las dos son muy populares y mediáticas por la polémica que tuvieron en su época de emisión. El primero de ellos corresponde al anuncio de la Playstation Portable White y el segundo anuncio corresponde al anuncio de la prestigiosa marca Dolce y Gabana. Nuestra impresión es la desfavorable opinión y sexista que se hace de la mujer en ambos anuncios. En el primero de ellos de playstation observamos a una “señorita” fumando con el eslogan “Playstation portable white is coming” que viene a decir algo así como que “la playstation portátil blanca es “manejable””. En el segundo de ellos de Dolce y Gabana vemos como un hombre casi desnudo “pone entre la pared” a una señorita, todo esto observado por otros cuatro hombres. En mi opinión SÍ creo que las imágenes son sexistas. En el anuncio de la playstation se concibe a la mujer como un OBJETO manejable y manipulable. Además la mujer esta fumando lo que esto conllevaría en algunos casos a la propaganda de las drogas “blandas” en este caso el tabaco. En el segundo caso de Dolce y Gabana aunque se debería interpretar que la gente que compra los productos de Dolce Gabana se “transportan” a una especie de paraíso, en concreto, los hombres que regalan a las mujeres estos productos. Pero todas las interpretaciones no nos llevan a esto y cabe la posiblidad de que la interpretación mas recurrente sea que vemos a un hombre VIOLANDO a una mujer y que esto es consentido por los otros cuatro hombres que están observando “la azaña”. Creo que estas campañas publicitarias han sido sexitas tanto antes de la denuncia como después ya que es lógico que si antes no hubiera habido polémica no se habría llegado a la denuncia y retirada de estas campañas publicitarias. Las campañas van orientadas a diferentes públicos, es decir, hay una fragmentacion. La de la playstation va dirijida a público tanto masculino como femenino aunque se supone que sobretodo ira dirigida a niños y adolescentes. La segunda de ellas también iría por una parte con la intención de captar a los hombres para que compraran ese producto para regalárselo a las mujeres y por otra parte captar a las mujeres para que pidieran a sus hombres que les compraran ese producto. A lo largo de la historia de la publicidad se han llevado a cabo estudios sobre los medios de comunicación y los sexos. Estos estudios eran ciegos al sexo hasta los estudios culturales feministas de los medios de comunicación. El significado del sexo varía según las circunstancias históricas y culturales. Este se interpreta como algo que significa “negociación”, “hombre versus mujer”. Cada sexo tiene unos valores (ideología patriarcal) valores masculinos/valores femeninos. Muchos textos mediáticos están sexuados en su codificación. Las fotografías propuestas en la actividad se relacionan con los conceptos de “la redención de lo popular” y la “mercantilización”. La “redención de lo popular” se basa en que nos interesa lo mas abundante de los media. En ellos no se distingue entre preferencias elitistas o populares. La cultura de masas es observable y el autor Fiske habla de poder semiótico de la gente. También es hay que destacar que la cultura popular esta en expansión y el significado de “calidad” ha cambiado. En cuanto al concepto de “mercantilización” hay que destacar las siguientes características: Este ofrece una visión desfavorable de la crítica marxista, hay competición por mercados importantes, abundancia del material publicitario ( escapismo y estandarización) y sin vínculos no hay creatividad. Si es cierto que todo depende de como se interprete pero cuanto menos sexismo haya en las campañas de publicidad y los mensajes sean mas claros y se entiendan mejor por la sociedad mucho mejor. A largo de la historia de la publicidad encontramos varios anuncios de publicidad que como los anteriores propuestos en esta actividad tuvieron polémica y fueron retirados. Un ejemplo es el de mediamarkt donde observamos a dos señoras con el eslogan ” verás las mejores delanteras del mundo”. En este spot se concibe la mujer como un objeto. Otro ejemplo es el de abanderado maax donde aparece una mujer sin sujetador con el eslogan “cambio mi complejidad por una mente simple”. En definitiva “todo depende de como se interprete y la mejor interpretación es la satisfacción del espectador”.

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