Texto mediáticos y género

De los dos anuncios que aparecen en la actividad, conocía el de la empresa D&G, aunque después de hacer repaso de otros anuncios de la misma compañía y comprobar su uso habitual de imágenes similares, reconozco que empiezo  dudar.

 

La impresión que recibo en el primer caso, el anuncio de la PSP, un tratamiento de la imagen tanto racista como sexista, y más teniendo en cuenta el propio mensaje de la imagen  “PSP White is coming”, ya que no solo la modelo blanca muestra actitud sexual y violenta, sino que también la modelo negra muestra temor ante ella.

En el caso de D&G, es sexista, y además muestra una aceptación de la violencia de genero reflejado por  los distintos modelos masculinos de la foto, los cuales observan el acto de violencia con la mayor indeferencia.

En mi opinión, en ambos casos ya eran fotos con contenido sexual, racista y de violencia de genero aún cuando desconocía que fueran denunciadas y retiradas.

Ante el hecho  de si es una publicidad orientada a hombres o mujeres, creo que las imágenes intentan captar clientes masculinos, lo cual no deja de mostrar mi extrañeza, teniendo en cuenta que por un lado D&G es una marca de lujo con una gama de productos orientados a los dos sexos y que tiene como clientes principales al sector femenino, y por parte de Sony, que nos muestra un anuncio sexista y racista, me llama la atención que este dirigido al cliente masculino cuando las últimas tendencias en videojuego indican que el sector femenino, aún siendo inferior en número, es mas constante y fiel a las marcas en los campos de los videojuegos y por extensión de la electrónica de consumo.

Creo que si puede proporcionar para las mujeres un elemento de cambio su aparición en prensa, aunque como sucede actualmente con la de retirada de campañas publicitarias, revistas, libros o cualquier “objeto” de uso social y/o cultural, la red hace que su “retirada” de los medios tradicionales crea un efecto expansivo en la misma, con lo que esa denuncia parece que se bifurcará tanto para mostrar la crítica hacia el “objeto” como para que se propague aún mas.

 

 

Comparándolo con las imágenes de una marca global como es Benetton cuyas campañas  realizadas por el fotógrafo Oliviero Toscani en los años 80 y 90, si incidían a la provocación, pero sin duda a la reflexión con un respeto por el uso del cuerpo tanto masculino como femenino, la interacción de las distintas razas o imágenes de mayor dureza como las de un enfermo de sida o contra la anorexia, en esos casos  si que proporcionaba un cambio para la situación de las mujeres y un uso social de influencia de enorme impacto.

   
   

La cuarta imagen que he incluido quiero mostrar como el cuerpo tanto masculino como femenino esta en modo totalmente relajado perdiendo su condición sexual al mostrarnos unas figuras con cabeza de animales domésticos, ya que la fotografía pertenece a un anuncio de  comida para mascotas, y por lo tanto podamos asumir el desnudo como algo natural.

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