Las encuestas en los medios de comunicación

España ha vivido en 2019 la convocatoria de cuatro procesos electorales: dos generales, uno autonómico y otro europeo. Este hecho, sin precedentes en nuestra actual democracia, ha supuesto un torrente de noticias difundidas en los medios de comunicación y de comentarios en las redes sociales. Pero si algo ha destacado entre esta masa de información ha sido la actuación del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS).

Como antecedente, el actual presidente de la institución es José Félix Tezanos, nombrado por el presidente Pedro Sánchez en junio de 2018. Este hecho ya creó polémica, al tratarse de una persona que pertenecía a la Ejecutiva del PSOE, además, desde su llegada, los criterios en los métodos para elaborar las encuestas de estimación del voto han variado en más de una ocasión. Esto acrecentó tanto la
polémica que se ha llegado a poner en entredicho la veracidad y el rigor del organismo científico.

El CIS fue el centro de las miradas y de las críticas a raíz de la publicación del barómetro de marzo, previo a los comicios generales del 28 de abril. El sondeo presentaba unos resultados que poco o nada tenían que ver con los de las demás empresas demoscópicas españolas. Los resultados de las últimas elecciones del 26 de junio de 2016 dieron la victoria al Partido Popular con un 33,02% de los votos; Partido Socialista quedó segundo con el 22,68%; Unidas Podemos alcanzó el 21,11% y Ciudadanos se quedó en el 13,04%.

2020-01-25 (2)Fuente: Diario Expansión

El polémico sondeo publicado en marzo de 2019 daba como resultado, en cuando al recuerdo de voto, que solo un 18,7% de votantes había declarado su voto al PP; un 7,6% a Unidas Podemos y un 8% a Ciudadanos. Al PSOE lo situaba en un 23,9%. Estos resultados, que pueden ser por la omisión de respuesta por parte del encuestado, es también consecuencia del nuevo método aplicado. En este caso, el CIS presentó los datos brutos, sin elaborar una estimación con una ponderación por recuerdo del voto y sin reparar los desajustes, arrastrando, por tanto, el error de la muestra al resultado total.

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Fuente: Ficha técnica barómetro febrero 2019 del CIS

Ha sido probado que el método de Tezanos fue “cocinar” las preguntas, con el fin de ir elaborando, al mismo tiempo, una evaluación de la acción del Gobierno, de forma que su redacción predispone la respuesta o contiene un juicio en sí misma. Estas acciones fueron analizadas y muy criticadas por prestigiosos expertos y periodistas, como podemos ver en el artículo que redactó Kiko Llaneras para El País.

2020-01-25 (3)Fuente: Twitter

Del otro lado, encontramos los resultados del mismo barómetro realizado por otras empresas. Por ejemplo, GAD3, consultora de investigación social y de comunicación, auguraba distintos porcentajes como resultados.

2020-01-25 (11)Fuente: ABC

GAD3 sí utilizó en su metodología la estimación basándose en la intención de voto con la ponderación por recuerdo de voto, como se puede apreciar en la ficha técnica que publicó en ABC junto a los resultados.

2020-01-25 (12)Fuente: GAD3

En conclusión, que se desconfía de las encuestas del CIS y su manera de “cocinar” los datos en referencia a resultados electorales, pero como dice Kike Llaneras[1]: “…su muestra es la mejor,  porque es la única encuesta con entrevistas en persona y domiciliaria, y porque cuenta con profesionales con enorme experiencia trabajando en todos los pasos del proceso, desde encuestadores yendo puerta por puerta hasta técnicos que preparan formularios o diseñan muestras”. Suscribo.

 

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 [1] https://elpais.com/politica/2018/10/25/actualidad/1540472276_081749.html

Fuentes empleadas:

https://www.expansion.com/economia/politica/2016/06/26/577017fee2704e651d8b45e6.html

http://www.cis.es/cis/export/sites/default/-Archivos/Marginales/3240_3259/3240/es3240mar.pdf

https://www.abc.es/espana/abci-psoe-y-unidos-podemos-podrian-gobernar-juntos-segun-tezanos-201902281241_noticia.html

https://www.gad3.com/single-post/Barometro-de-febrero-de-2019-de-GAD3-para-ABC

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